1V - Créer sa stratégie de marque de A à Z pour développer son activité
Créer une marque forte et engageante pour lancer son activité de manière efficace et percutante
Formation créée le 28/09/2023. Dernière mise à jour le 21/12/2023.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Apprendre à créer et développer son capital de marque pour lancer son activité de manière efficace et percutante Formation mixte
Objectifs de la formation
- Comprendre les concepts et le fonctionnement de la marque
- Identifier les méthodes pour développer sa marque de manière stratégique et pratique
- Adapter sa marque aux nouveaux besoins et usages de ses consommateurs et de son équipe
- Créer son identité de marque
- Déterminer son capital marque et le faire évoluer dans le temps
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Chef(fes) d'entreprises
- Chargé(e) de communication
- Responsable marketing et communication
Prérequis
- Aucun
Contenu de la formation
-
Appréhender les incidences des mutations de la société sur les marques pour s’y adapter
- S’approprier les enjeux du phénomène de marque : rôles, grands principes et évolutions
- Comprendre les mutations de la relation client post-covid
- Saisir l’impact de la RSE sur les marques
- Apprivoiser 2 leviers stratégiques : la Marque Employeur et Brand Advocacy
- Atelier : Définir son rôle et sa contribution dans la société
-
Comprendre les règles de son marché et les besoins de ses clients
- Étudier l'approche consumer-centric pour mieux comprendre les besoins de son marché
- Atelier : Réaliser une veille concurrentielle
- Atelier : Étudier ses cibles pour mieux répondre à ses besoins et ses frustrations
- Atelier : Identification de la proposition de valeur unique de la marque
-
Construire son identité de marque
- Atelier : Schématiser sa plateforme de marque
- Réfléchir à une identité visuelle cohérente avec sa plateforme de marque pour préparer sa future charte graphique
- Atelier : Utiliser le prisme de Kapferer pour assurer le développement de ma marque
- Naming, logo et propriété intellectuelle
-
Répandre et préserver son image de marque
- Analyser l’importance de l’image de marque et de sa e-réputation
- Incarner sa marque sur toute sa chaîne de valeur : points de vigilance et bonnes pratiques
- Maîtriser les spécificités et leviers de la communication digitale pour protéger son image de marque sur le web
- Évaluation et Évolution de la marque : amélioration continue et KPI
Équipe pédagogique
Responsable Marketing et Formatrice : Émie Chaupitre Le formateur est responsable de l'accueil, du suivi administratif et pédagogique des stagiaires de sa session. Un certificat de réalisation et une attestation d'évaluation des compétences sont délivrés à la fin de la session de formation.
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Quiz de connaissance
- Ateliers pratiques
- Brainstorming
- Feuille d'émargement signée
- Rapport de connexion
- Certificat de réalisation de l'action de formation
Ressources techniques et pédagogiques
- Salle adaptée à la formation
- Visioconférence Teams
- Templates et modèles
- Canva
Qualité et satisfaction
Taux de satisfaction en cours
Délai d'accès
2 semaines
Accessibilité
- Pour toute situation de handicap, précisez un aménagement particulier avant le démarrage de la formation.
- Modalités et délais d'accès : s'inscrire directement en ligne au minimum 10 jours avant le démarrage souhaité ou auprès du formateur directement par mail formation@vivinnov.fr.